Eine überlegte Kampagnenverwaltung sorgt für höhere Klickzahlen bei gleichbleibenden Kosten.
Was ist Google Ads?
Google Ads (ehemals Google Adwords) stellt ein bezahltes Werbesystem dar. In einem Auktionsverfahren werden Anzeigen in der Google Suche und von mit Google verbundenen Netzwerken prominent präsentiert. Kosten entstehen für den Werbetreibenden nur dann, wenn eine der Werbeanzeigen angeklickt worden ist. Die entstehenden Gesamtkosten ergeben sich aus den Faktoren:
- Anzahl der Klicks
- Kosten pro Klick
Auktionsverfahren
Bei Google Ads Werbung handelt es sich um ein Auktionsverfahren. Die Werbeanzeige des Höchstbietenden bekommt die oberste Position zugeteilt und somit auch die höchste Sichtbarkeit.
Qualitätsfaktor
In Verbindung mit einem guten Qualitätsfaktor verbessert sich der Anzeigenrang und die Kosten pro Klick sinken. Je höher der Qualitätsfaktor, umso besser die Position bei gleichbleibenden Kosten.
Landingpages
Die Verwendung von hochwertigen und individuell zum Suchbegriff passenden Landingpages verbessert die Relevanz und den Qualitätsfaktor.
Cost per Click
Die Kosten eines Klicks (Cost-Per-Click / CPC) sind immer abhängig vom jeweiligen Suchbegriff. Google empfiehlt für eine hohe Klickzahl grundsätzlich eine automatisierte CPC Einstellung. Je nach der Mitbewerber Gebote wird bei einer ausreichend hoch angesetzten CPC lediglich nur der Betrag verbucht, der minimal über dem Höchstgebot (0,01€) des in der Auktion unterlegenen Wettbewerbers liegt.
Kostenkontrolle
Für eine Kostenkontrolle beim Schalten Ihrer Werbekampagne legen wir ein Tagesbudget fest. Je nach Strategie lassen sich einzelne Keywords im Preis festlegen.
Ausrichtung auf Zielgruppe
Um die Kampagne auf die Zielgruppe und auf die Absicht der Zielgruppe genau auszurichten sind neben der präzisen Festlegung der Keywords u.a. die Festlegung nach demographischen Merkmalen und die Lokalisierung nach Land, Bundesland, Stadt oder Radius ratsam.
Anzeigenformate
Suchnetzwerk
Eine in der Google Suche geschaltete Anzeige wird als Anzeige im Suchnetzwerk bezeichnet. Solche Anzeigen werden in der Google Suche sehr prominent, je nach Gerät und Geboten sogar zusätzlich neben und unter den organischen Suchergebnissen dargestellt. Die Google Anzeigen befinden sich auch oberhalb von MyBusiness Anzeigen und fallen deutlich stärker ins Auge als die organischen Top Platzierungen.
Display Netzwerk
Wenn eine Anzeige auf einer anderen Webseite angezeigt wird, dann handelt es sich um eine Anzeige im Displaynetzwerk.
Google Shopping
Um eine Anzeige im Menüreiter “Shopping” auf der Google Homepage und auf Google Hauptseite selbst als Anzeige mit Bild und Preis anzuzeigen wird eine Anzeige im Google Shopping Netzwerk geschaltet.
Gibt es Klickbetrug (Click Fraud)?
Google ergreift weitreichende Maßnahmen zur Vermeidung von Klickbetrug (Click Fraud) wie durch manuellen Klickbetrug durch Betreiber von Adsense Netzwerken, durch manuellen Klickbetrug durch Mitbewerber oder durch automatisierten Betrug durch Botnetze.
Google ist wichtig, das Vertrauen des Werbetreibenden nicht zu verlieren. Folgende “Footprints” wertet Google aus um Klickbetrug zu erkennen und zu vermeiden:
- IP Adresse
- Uhrzeit
- Standort
- Cookies
- Browser user-agent
- doppelte Klicks
- Whois (Protokoll)
- Google Profil (falls verwendet)
- verschiedene nicht weiter kommunizierte Maßnahmen
Die Erkennung von Klickbetrug wird durch einen automatisierten Onlinefilter realisiert. Der Werbetreibende bzw. die beauftragte Werbeagentur kann (und sollte) aber auch selbst nach Auffälligkeiten prüfen. Besonders zu nennen sind dabei:
- steigende Absprungraten
- rapide steigende Impressionen bei sinkender CTR (-> schlechter Qualitätsfaktor)
- steigender Traffic bei ausbleibenden Conversions
Keywords ausschließen
Webdesign aus Braunschweig organisiert Ihre Werkekampagne kontinuierlich. Dazu gehört auch das Ausschließen von unerwünschten Keywords, die das vorhandene Budget nur unnötig aufbrauchen würden.
Unser Ziel liegt darin, Ihre Werbekampagne effizient für Sie auszurichten, damit nur themenrelevante und für Sie wichtige Keywords zum Auslösen von Anzeigen bei Google Ads führen.